目的地营销系统之内容制作中几个需要注意的常见问题
北京pk10开奖上快赢 鹿晓龙 2018-04-03 11:22:19

本文地址:http://www.jeddah-fantasy.com/html/2018-04-03/16347117.html
文章摘要:目的地营销系统之内容制作中几个需要注意的常见问题 ,  和平方舟6月30日电(江山史奎吉)6月30日,执行“和谐使命-2018”任务的中国海军和平方舟医院船,在太平洋上举行重温入党誓词活动。  高温将持续!中央气象台发高温黄色预警  按照气象预报,此次席卷多地的高温天气过程,不仅范围大,而且时间长。  今年将加强东西部扶贫协作,推进“携手奔小康”行动,重点做好干部选派、人才支援、产业合作、劳务协作帮扶工作。,  诞生于1977年的香港话剧团,制作并演出了近400部古今中外经典名剧和香港本地原创剧目,不仅为港岛增添人文艺术氛围,也见证了内地改革开放历程。  天津市生态环境监测中心主任邓小文介绍,经测算,标准实施后,通过冷凝脱水深度治理,每年可减少烟气中随水蒸气一同排放的可凝结颗粒物约1800吨,在一般气象条件下,年均浓度可降低约2微克/立方米;通过降低排烟温度,每年可回收冷凝水约800万吨,若全部用于脱硫补水,按工业用水元/吨测算,每年预计可节约费用6320万元。他认为,陆委会要讲清楚到底哪则报道被认为是“假新闻”?另外,认定“假新闻”标准为何?若没有例子、没有规则可循,只说“假新闻”未免太抽象。。

  我从2006年开始涉足旅游目的地营销系统(DMS)的时候就认为,目的地资源的展示是一门专业性很强的工作。从早期的碎片化采编呈现到现在的内容整理与编撰,游客们对信息的要求越来越高。好的内容采编工作可以更好地加深游客对目的地的印象,甚至促成游客的决策。而粗制滥造的内容,不仅会让效果微乎其微,甚至可能适得其反。在过去的三年中,我和我的团队一直致力于关于目的地内容的采集与编撰工作,除了个人的兴趣喜好之外,更重要的是我认为这个领域的专业性路径还不够清晰,需要更好的规范与深入研究。

  这几年微信公众号的成为了旅游目的地对外宣传推广的一个重要的工具,很多目的地的企业或者管理机构组建或委托运营团队,通过文章的形式,向潜在的用户群体推介自己的旅游资源。随着这项工作的普遍化,我们也发现了越来越多具有代表性的问题。

  张冠李戴和东拼西凑

  很多目的地内容的编辑团队,为了达到一定的文章数量,但又缺乏足够的内容素材,于是乎最习惯于采用的办法就是通过互联网,搜索与主题相关的文章,将多篇文章中所涉及到的素材内容拼接在一起,换个视角甚至仅仅是换一个标题,就认为完成了一篇新的目的地宣传文章。可这样的做法真的好吗?从目前看到结果来总结,无论是粗制滥造还是精细打磨,但最终还是可能会出现几个很严重“漏洞”。比如文章内容与实地情况并不相符;又比如文章中所提到的细节因为时间久远已经失效;还比如因为使用了别人的图片导致的版权纠纷。要知道,在一张被用过的纸上重新作画,还不如选一张白纸来的更加容易。其实这些问题倒也是可以用规则来避免,但这种“抄袭”的做法却永远无法避免让读者“似曾相识”的疑惑,正是这种疑惑,是对目的地宣传工作本身最大的伤害。

  王婆卖瓜和千篇一律

  我们很多目的地使用的是本地人组成的编辑团队,这就不可避免的出现了一种习惯性的思维——本地视角。当编辑们在查找、收集以及编撰内容的时候,往往会下意识的忽略掉外地游客们所真正关注的信息。他们通常会以一种“主人”的口吻来介绍目的地里的旅游元素,按照上级的要求,用华丽和炫美的辞藻来描述、称颂,但这样的方式和角度往往是很难获得读者的认同感。尽管我们很在意本地人在内容收集的过程中起到的作用,但在编撰表达的环节里,依然还是建议编辑们更多的尝试从外地人的角度甚至口吻来写作。以我的工作经验来说,我觉得最合理的工作方式是——委托外地的工作团队来制作内容方案,由本地人进行收集,最后再由外地团队来制作。另外,我们很多编辑团队制作的文章内容,是没有考虑到游客群体的差异的。大量的文章看似大而全,广而细,但总是很难触碰到游客真正的“软肋”,最主要的原因就是对不同类型游客群体的针对性不够。文章很难唤起游客的共鸣,更无法为游客提供实用性的帮助。

  游记与攻略各有所专

  在从事了3年的内容采编工作之后,我逐渐的意识到目的地的“游记”和“攻略”并不是一个模糊的概念,两者之间是有很清晰的界线的。这种界线不光体现在标题里,还蕴含于文章的格式,文字的风格,以及细节的差异中。简单说,游记类的文章是游客在旅游过程中的情感抒发;而攻略类的文章则是游客对整个旅游行程中各环节的精准记录。游记类的文章不要求对所涉及的内容有很精准的诸如地理位置、消费价格、人物身份等信息的描述,但一定是某种情感的表达。而这种情感其实是最能引起读者共鸣,并能促成旅游决策的重要手段。在游记的制作中,对首先是情感的主题确立,其次是文字功底的考验,掌握好这两点,一篇好的游记自然就产生了。与游记不同的是,攻略对情感、文字的要求没有那么高,但在逻辑性、精准度、群体类型的选择等方面,则是更加的严格。攻略是游客在完成目的地决策之后,最能够提供旅游帮助的工具,也是最能够让目的地产生收益的方式。一篇合格的攻略,不仅仅要引导游客如何在目的地进行观光休闲的体验,还能更合理的促进游客在目的地的各类消费。而目前我看到的很多目的地平台上登载的内容中,游记与攻略之间的差异性几乎很小,很多运营团队仅仅就是在标题中有所注明,但其实从内容上看,依然是模糊不清。

  标题夸张且言之无物

  前几天参加的一个活动上,有位活动嘉宾提到现在的内容平台里的信息深恶痛绝。引起他这么大反感的就是“标题党”的问题。说实话,什么是标题党这从来就没有一个严格的理论说明。但我想更容易引起读者好奇心和共鸣的标题设计,应该就是标题党的初衷吧。如果从采编工作的角度出发,我个人到并不反对利用“标题党”的概念进行内容制作,但问题是,即便利用“标题党”的概念,那也是应该有前提和底线的。譬如我很喜欢今日头条这个APP,但这个平台里的标题党症状是很重的,所以我现在不但天天看,而且天天都会使用举报功能。举报那些我认为没有把握住“前提和底线”的内容提供者。那么什么是我所说的“前提和底线”呢?内容要做到言之有物,夸张要做到分寸合理。如果标题里提到的关键词和文章中的内容匹配度很低,那这种宣传效果肯定会适得其反的,我相信多数读者会厌恶。总的来说,我觉得作为编辑工作者,在利用“标题党”概念的时候,还是要谨慎和有良知,且不要为了追求点击量而搬弄是非,哗众取宠。一时的热闹最终带来的可能是永远的漠视。

  读千篇文不如走一趟

  古人云,读万卷书不如行千里路。旅游就是一个行路的生活体验。我们很多运营团队里的编辑,总认为通过大量的阅读,就能够对一个陌生的目的地产生足够深度的认识和理解,其实这种观念是完全错误的。无论是要制作游记或者是攻略类型的文章,如果你没有真正的去走过、停留过、体验过,都很难写出让读者认同的内容。且不说目的地情况会有不断的变化,就说衔接目的地与客源地之间的交通环境,变化的速度也是日新月异的。更不要说游客们的需求本来就是多元性的。所以,我的建议是,一个专业的目的地内容运营团队,不仅要亲自去目的地体验,而且要多次体验,不同的时间阶段,不同的旅游方式,不同的游客视角,不同的停留周期,只有这样,才能真正的制作出高质量的内容。

  从2014年开始,我和我的团队承担了某省的DMS平台运营工作有接近3年的时间。随着工作的深入性,越来越体会到目的地内容运营的复杂度和专业性,为此,我们还专门整理与编制了一本200多页的旅游目的地运营手册。内容覆盖了采集、制作、发布的流程,文字、图片、标题等环节。即便这样,依然感觉到对于目的地内容的制作工作还有很大的研究与提升空间。我最喜欢的一个目的地内容制作团队叫“孤独星球”,正是他们秉承了专业的态度,使得这个团队在40多年里,一直受到全球旅游爱好者们的追捧。这也是我对我的团队的要求。目的地内容制作的工作领域目前在国内还算是刚刚起步,非常期盼更多致力于这个领域发展的同行们和我一起探讨类似的话题。

评论(0条评论)
昵称:  验证码:

最新评论

暂无评论

微信扫一扫,北京pk10开奖上快赢:关注劲旅网官方微信号

或搜索“ctcnn1”

手机扫一扫,打开劲旅网手机站

随时掌握最新资讯

微博扫一扫,打开客户端

第一时间分享及时旅业财经资讯给好友

十万旅游业者的资讯选择,每周固定推送

热 门

登录

关闭